デジタルマーケティング

ECサイトにおけるSEO対策の全て！効果を高める施策や成功事例も紹介

近年、ECサイト市場は急速に拡大し、多くの企業がオンラインでの集客に注力しています。

しかし、オンライン集客の競争が激化する中で、単に商品を紹介するだけでは十分な集客や売上アップは見込めません。効果的にユーザーを引きつけ、検索結果で上位に表示されるためには、SEO対策は欠かせない要素です。

そこでこの記事では、ECサイト運営者に向けて、SEO対策の基本から効果を高める施策、SEO対策を活かした成功事例までわかりやすく解説します。

本記事を参考に、SEOの最新トレンドや具体的なテクニックを学び、自社サイトの競争力を高めるヒントを見つけてください。

Table of Contents

ECサイトにおけるSEO対策の基本

ECサイトの成功において、SEO（検索エンジン最適化）は欠かせない要素です。
多くのユーザーが商品を探す際にGoogleなどの検索エンジンを利用しており、検索結果で上位に表示されることが、集客や売上の向上に直結します。
本章では、SEOの基本的な概念とECサイトが抱える主な課題を紹介します。

SEOとは？ECサイトでの重要性を解説

SEOとは、「Search Engine Optimization」の略であり、検索エンジンで自社サイトを上位に表示させるための施策全般を指します。

具体的には、次のとおり。

適切なキーワードの使用
サイト構造の最適化
コンテンツの充実
モバイル対応
ページの読み込み速度の向上　など

ECサイトにおいて、SEOが重要視される理由は、こちら。

理由	補足
自然流入による集客効果	広告に頼らず、検索エンジンを通じて自然流入を増やせるため、長期的なコスト削減につながる
購買意欲の高いユーザーを獲得	検索から訪れるユーザーは、特定の商品やサービスを探している可能性が高いため、購入に結びつく確率が上がる
競争優位性の確保	競合が多い中で上位に表示されることは、認知度の向上や信頼性の獲得に直結する

SEO対策は一朝一夕で効果が出るものではありませんが、着実に取り組むことで、ECサイトの成長を支える重要な基盤となるでしょう。

ECサイトが抱えるSEOの主な課題

ECサイトが抱えるSEOの主な課題は、次のとおり。

商品ページの重複コンテンツ
膨大なページ数の管理
モバイル対応の遅れ
サイトスピードの低下　など

上記の課題をクリアするためには、定期的なサイト監査やデータ分析を行い、問題点を洗い出して改善を進めることが重要です。

また、専門的な知識が必要な場合は、SEOの専門家や外部ツールを活用するのも効果的な方法といえるでしょう。

ECサイトでのSEO効果を高める施策とは

ECサイトでのSEO対策は、単に検索順位を上げるだけでなく、ユーザーの利便性を向上させ、売上に直結する効果を得るための取り組みです。

本章では、SEO効果を高めるために欠かせない具体的な施策について解説します。

ECサイトに適したサイト構造にする

SEO対策では、ユーザーにも検索エンジンにもわかりやすいサイト構造を構築することが基本です。

サイト構造が適切でない場合、ユーザーが目的のページにたどり着けなかったり、検索エンジンのクローラーがサイトを正しく認識できなくなったりします。

具体的な施策例	補足
カテゴリーの階層化	商品カテゴリーを整理し、ユーザーが直感的に探せる設計にする
パンくずリストの導入	サイト内での位置情報を表示し、ユーザーが簡単にナビゲートできるようにする
内部リンクの最適化	関連商品や特集ページへのリンクを効果的に配置する

詳しくは、SEOの基礎ブログを検索で見つけやすくする初歩のステップをご覧ください。

SEOの最新トレンドを知っておく

SEOの世界は常に進化しており、最新トレンドを押さえることが成功への鍵となります。
特にECサイトでは、ユーザー行動や検索アルゴリズムの変化に柔軟に対応することが重要です。

押さえておきたい最新トレンド	補足
検索意図の重視	商品カテゴリーを整理し、ユーザーが直感的に探せる設計にする
E-A-T	サイト内での位置情報を表示し、ユーザーが簡単にナビゲートできるようにする
音声検索やAI対応	新たな検索方法にも対応する施策を検討する

詳しくは、SEO対策の依頼完全ガイド: 2024年版 – あなたの会社が知っておくべきすべてをご覧ください。

長期的な視点でSEO戦略を検討する

SEOは短期間で劇的な成果を上げるものではなく、長期的な視点で取り組むものです。
日々の改善を積み重ね、持続可能なSEO戦略を構築することで、競争力のあるECサイトを実現できます。

取り組み事例	補足
継続的なコンテンツ更新	季節やトレンドに応じた商品特集やブログ記事を定期的に追加する
データ分析と改善	Google AnalyticsやGoogleサーチコンソールを活用し、データにもとづいた施策を実施する
顧客体験の最適化	UX（ユーザー体験）を向上させることで、検索順位に良い影響を与える

詳しくは、ブログ成功のための応用SEO: 長期的視点で戦略を磨くをご覧ください。

ECサイト特有のSEOテクニック

ECサイトのSEO対策には一般的なSEOの施策に加え、ECサイト特有の課題に特化したテクニックが求められます。

本章では、商品レビューや口コミの活用、重複コンテンツ対策、サイトスピード改善について解説します。

商品レビューや口コミのSEO活用法

商品レビューや口コミは、ECサイトにおける重要なコンテンツの一つです。

これらをSEOに活用することで、ユーザーの信頼を得るだけでなく、検索エンジンからの評価の向上にもつながります。

活用ポイント	補足
オリジナルコンテンツの生成	ユーザーが投稿するレビューや口コミは、オリジナルのコンテンツとして評価される
SEOキーワードの自然な含有	ユーザーが自然に使用するキーワードが含まれることで、ロングテールキーワードでの流入が期待できる
マークアップデータの活用	構造化データを使用して、検索結果に星評価やレビュー数を表示させることで、クリック率が向上する

ユーザーがレビューを投稿しやすい環境を整えることが大切だといえるでしょう。

重複コンテンツを防ぐための対策

ECサイトでは、商品説明や仕様が他サイトと重複しやすいため、以下の対策を実施しましょう。

対策方法	補足
オリジナルの商品説明文	他のサイトからコピーせず、自社独自の視点で商品の特徴を伝える説明文を作成する
オリジナルの画像	オリジナルの写真を含めることで、独自性を強める

上記の対策を行うことで、検索エンジンからの評価も高められるでしょう。

サイトスピード改善のための具体的施策

サイトスピードは、SEOにおいて重要な要素の一つです。

特にECサイトでページの読み込み速度が遅いと、ユーザーが離脱してしまう原因にもなるため、以下を徹底しましょう。

改善施策	補足
画像の最適化	商品画像を軽量化し、WebP形式など最新の画像形式を利用する
キャッシュの活用	ブラウザキャッシュを設定することで、リピーターのページ読み込み速度を向上させる
不要なスクリプトの削除	不要なJavaScriptやCSSを削除し、リソースを効率化することで速度を向上させる

上記の対策を行い、サイト訪問者が快適に操作できるサイトを目指しましょう。

ゼロシードではSEO効果が見込める施策支援を実施

ゼロシードでは、ECサイト運営者が抱えるSEOの課題を解決し、検索順位や売上の向上を支援しています。
提供する主な支援内容は、次のとおり。

サイト構造の最適化
高品質なコンテンツ作成
最新トレンドへの対応
サイトパフォーマンスの改善　など

上記を行うことで、検索順位・自然流入の向上やアクセスアップに伴う売上アップ、リピート率の改善などが期待できます。

無料相談も実施しておりますので、少しでも自社サイトのSEO対策に興味がある方は、お気軽にご相談ください！

SEO対策を活かしたECサイトの成功事例

ここからは、SEO対策を活かしたECサイトの成功事例を紹介します。

①中小規模ECサイトでのアクセスアップ

ある中小規模のECサイトでは、商品ページが検索結果に表示される機会が少なく、アクセス数が伸び悩んでいたため、以下の対策を実施。

商品説明文をオリジナルコンテンツに変更し、SEOキーワードを自然に組み込む
サイト構造を見直し、ユーザーが目的の商品にたどり着きやすくする
モバイルフレンドリーなデザインを導入し、スマホからのアクセスに対応する

結果として、検索エンジンからの自然流入が3倍に増加することや特定の商品カテゴリーで検索順位が1ページ目にランクインし、売上の約30％が新規顧客からの注文になりました。

②大手ECサイトでの売上アップ

競合の多い業界にて、ある大手ECサイトが新商品の販売促進のためのSEO対策を実施。

検索結果での競争力を強化するために、以下の施策を導入しました。

商品レビューや口コミを活用し、検索エンジンに評価される独自のコンテンツを作成する
サイトスピードを改善し、ページの読み込み時間を2秒短縮する
データにもとづいてトレンドキーワードを選定し、キャンペーンページを作成する

結果として、該当商品の売上の前年比50％アップや商品レビュー経由の訪問者の購買率が25％アップ、ブランド認知度の向上などの効果が確認できました。

上記の事例が示すように、SEO対策は中小規模サイトから大手サイトまで、さまざまな規模のECサイトで有効です。
自社の課題に合わせた適切なSEO施策を実行することで、アクセスアップや売上拡大を実現できるでしょう。

ECサイトにおけるSEO対策の効果を測定する方法

SEO対策の効果を確認し次のアクションに活かすには、適切なデータ分析が不可欠です。

本章では、Google AnalyticsとGoogleサーチコンソールを活用し、ECサイトのSEO効果を測定する具体的な方法を紹介します。

Google Analyticsを活用した流入分析

Google Analyticsは、ECサイトへの訪問者数や行動を詳しく分析できるツールです。
流入元や訪問者の動向を把握することで、SEO施策の成果を確認しましょう。

分析ポイント	補足
流入元の確認	「オーガニックサーチ（自然検索）」からの流入が増加していれば、SEO施策が効果を発揮していると判断できる
ランディングページの分析	どのページが検索エンジンからの訪問者を多く集めているかを確認し、成功しているページの特徴を他のページにも反映させる
コンバージョン率の確認	訪問者がどの程度購入や問い合わせなどの目標を達成しているかを分析する

たとえば、特定の商品ページの自然検索からの流入が増加している場合、そのページで使用したキーワードやコンテンツ構成を他の商品ページにも適用すると、さらなる効果も期待できるでしょう。

Googleサーチコンソールを使ったキーワード順位の確認

Googleサーチコンソールは、検索エンジンにおける自社サイトのパフォーマンスを確認するためのツールです。
特に、キーワードの順位や検索クエリに関するデータが得られるため、SEO施策の評価に役立つでしょう。

分析ポイント	補足
検索クエリの確認	どのキーワードでサイトが検索結果に表示されているかを把握し、流入を増やすための改善点を特定する
平均掲載順位の確認	重要なキーワードが検索結果で上位に入っているかを確認し、順位が低い場合は、コンテンツの質やキーワードの最適化を検討する
CTR（クリック率）の確認	検索結果に表示された回数に対するクリック率を確認し、CTRが低い場合は、タイトルやメタディスクリプションを改善する

たとえば、Googleサーチコンソールで特定のキーワードが10位前後に入っている場合、ページ内容をさらに充実させることで、検索順位を引き上げるチャンスもあるでしょう。

上記のツールを定期的に活用してデータを分析することで、SEO施策の効果を正確に把握し、改善のためのステップを効率的に進められます。
定期的にSEO対策の効果測定を行いながら、着実にSEOの効果を高めていきましょう。

ECサイトでのSEO対策に関するよくある落とし穴・失敗

ECサイトのSEO対策を進める中で、いくつかの落とし穴に陥ることもあるでしょう。
本章ではよくある失敗例を紹介し、それを回避する方法について解説していきます。

読者の検索意図に合わないキーワードを使用している

まずは、商品説明やタイトルに自社目線で選んだキーワードを使用し、検索意図に合致しないコンテンツになっているケースです。
たとえば、「高級バッグ」というキーワードを狙ったページが、実際には「バッグの修理方法」を知りたいユーザーに見られてしまい、アクセスはあっても購入に繋がらない状況に陥ることがあります。

解決策としては、ユーザーがどのような情報を求めているのかをリサーチしたうえで、キーワード選定を行いましょう。
また、検索クエリごとにコンテンツの方向性を調整することも重要です。

商品説明が重複コンテンツになっている

次は、商品説明文にメーカー提供のテンプレートをそのまま使用しているケースです。

その場合は、他サイトと同一のコンテンツが多いため、検索エンジンから評価されず、ページが上位表示されない可能性が高いでしょう。

解決策としては、自社ならではの視点でオリジナルの説明文を作成し、商品の特徴や購入のメリットを具体的に記載するようにしましょう。また、オリジナルの写真を掲載することも効果的です。

商品画像のSEO対策が不足している

最後は、画像のファイル名やaltタグに適切なキーワードが設定されていないため、検索エンジンに画像が認識されず、画像検索からの流入を取りこぼしているケースです。

あるいは、画像サイズが大きすぎてページの読み込み速度が遅くなることもあるでしょう。

解決策は、次のとおり。

画像の最適化：WebP形式などの軽量フォーマットを使い、ページ速度を向上させる
altタグの設定：画像に適切な説明文を付け、検索エンジンに内容を伝える
ファイル名の工夫：「product123.jpg」などではなく、「red-leather-bag.jpg」などのわかりやすい名前に変更する

上記のようなさまざまな失敗事例がありますが、ゼロシードでは、SEOの専門知識を活かし、検索意図に合ったキーワードの選定や重複コンテンツの改善、画像SEO対策などのECサイト特有の課題に対応する施策を提供しています。

SEO対策で失敗を避けたい方や成果を確実に出したいという方は、ぜひゼロシードにご相談ください。

ECサイトでのSEO対策に関するよくあるQ＆A

ここからは、ECサイトでのSEO対策に関するよくあるQAを紹介していきます。

ECサイトのSEO対策とは？

ECサイトのSEO対策とは、検索エンジンでの順位を上げ、自然流入を増やすための施策全般を指します。

具体的には、次のとおり。

商品ページやカテゴリーのキーワード最適化
サイト構造の整理と内部リンクの最適化
商品レビューやオリジナルコンテンツの作成
サイトスピードの改善とモバイル対応　など

上記の施策を通じて、ターゲットとなるユーザーに効果的にリーチし、集客と売上アップを目指すことがSEO対策の目的です。

ECサイトに強いサイトとはどんなサイトですか？

ECサイトに強いサイトには、次の特徴があります。

ユーザーが求める商品や情報にすぐアクセスできる
質の高いオリジナルコンテンツが充実している
高速かつ安全にアクセスできる
スマホでも見やすく整備されている　など

上記の特徴を持つことで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるECサイトになるでしょう。

ECサイトを構築するにはいくらかかりますか？

ECサイトの構築費用は、サイトの規模や機能によって大きく異なりますが、一般的な目安は次のとおり。

小規模なECサイト（テンプレート利用）：数十万程度
中規模なカスタマイズサイト：100～300万円程度
大規模なECサイト：500万～

複雑なシステムや高機能な管理ツールを組み込むと大規模な開発が必要となり、費用も高額になりますが、あくまでも目安のため、詳細は各社のホームページなどでご確認ください。

ECサイトのディスクリプションとは？

ディスクリプションとは、検索エンジンの結果ページに表示されるページの概要説明文のことを指します。

検索ユーザーがページをクリックするかどうかを判断する重要な要素になるため、簡潔かつ具体的な内容にし、検索クエリに関連するキーワードを自然に盛り込みましょう。

まとめ

競争が激化するEC市場では、効果的なSEO対策の実施が成功の秘訣です。

本記事では、ECサイト運営者に向けて、SEOの基本から効果を高める具体的な施策、成功事例、さらに失敗しないためのポイントなどを解説しました。

ECサイトのSEO対策を成功させるためには、以下のポイントを意識しましょう。

さらに、ECサイト特有のSEOテクニックとして、商品レビューや口コミの活用やサイトスピードの改善などを行いましょう。

SEO対策は一朝一夕で成果を出すものではありませんが、適切な施策を長期的に実行することで確実な成長を支える基盤となります。

ぜひ本記事を参考に自社ECサイトの課題に合わせた最適なSEO戦略を立て、競争力を高める取り組みを進めましょう。

ECサイトにおける効果的なSEO対策はゼロシードへ！

ECサイト運営におけるSEO対策は、検索エンジンからの流入を増やし、売上アップを目指すために欠かせない施策です。

SEOは短期的な効果だけでなく、長期的な集客力の強化や幅広い層へのリーチを実現する点で大きな魅力があります。

ゼロシードでは、SEOの専門知識を持つスタッフが、ECサイトの運営における課題解決をサポートいたします。
現場経験豊富なメンバーが、お客様のビジネスニーズやWeb課題に合わせた最適なSEO施策を提案し、検索順位の向上や集客効果の改善も期待できるでしょう。

無料相談も実施しておりますので、ECサイトのSEO対策にご興味がある方は、お気軽にご相談ください！