「BeReal.広告の費用はどのくらいかかるのか」「最低予算はいくらから始められるのか」「Z世代へのリーチのために必要な予算は？」と気になっているのではないでしょうか。BeReal.広告は他のSNS広告とは異なる独自の料金体系があり、効果的な運用のためには基本料金から追加費用まで、正しく理解しておくことが重要です。
本コラムでは、BeReal.の特徴や広告価値から、具体的な料金プラン、予算設定の方法、そして費用対効果を最大化するためのポイントまで、詳しく解説していきます。
BeReal.とは｜特徴と基本機能
SNSの世界で急速に注目を集めているBeReal.は、従来のSNSとは一線を画す独自の特徴を持ったプラットフォームです。
BeReal.の概要と独自の特徴
BeReal.は、毎日ランダムな時間に通知が届き、その通知から2分以内に写真を投稿することを求めるSNSです。投稿時には、インカメラとアウトカメラの両方で撮影が必要で、フィルターや編集機能は一切ありません。このリアルタイム性と加工のない自然な投稿スタイルが、特に若い世代から支持を集めています。
BeReal.の最大の特徴は「リアル」にこだわった体験設計です。通知のタイミングはユーザーが選べず、写真の撮り直しも可能ですが、撮り直し回数は記録され、投稿が遅れた場合はその旨が表示されます。この仕組みにより、ユーザーは自然な日常の一瞬を切り取って共有することになります。
主要なユーザー層と利用傾向
BeReal.の主要ユーザーは、Z世代（10代後半〜20代前半）が中心です。特に大学生や若手社会人の間で急速に普及しており、従来のSNSに見られる「加工された理想の自分」ではなく、「等身大の自分」を共有することを好む傾向があります。
利用時間帯は、BeReal.からの通知に応じて1日1回の投稿が基本となりますが、友人の投稿へのリアクションやコメントは随時行われています。平均的なユーザーの滞在時間は1回あたり約3分で、投稿と友人の様子をチェックする使い方が一般的です。
他のSNSとの違い
BeReal.は、Instagram、TikTok、Snapchatなど、既存SNSとは明確な違いがあります。
最も大きな違いは、投稿のタイミングが制限されている点です。
これにより、コンテンツの質よりも「その瞬間」を共有することに価値が置かれています。
BeReal.広告の重要性と活用メリット
BeReal.広告が注目を集める背景には、従来のSNS広告では実現が難しかった独自の価値があります。
Z世代へのリーチ力と特徴
BeReal.の最大の強みは、Z世代への圧倒的なリーチ力です。ユーザーの約80%が18〜24歳の若者層で構成されており、特に大学生や若手社会人の利用率が高まっています。BeReal.では「リアルタイム」「加工なし」という特徴により、企業がBeReal.の特性を活かしてマーケティングを展開できます。
特筆すべきは、ユーザーの能動的な関与率の高さです。通知から2分以内という時間制限があることで、アプリを開く習慣が定着しており、広告への接触機会も必然的に高くなっています。
高いエンゲージメント率の背景
BeReal.は、リアルタイム性と自然な投稿スタイルを特徴としており、これが高いエンゲージメント率につながる要因の一つと考えられます。高いエンゲージメント率の背景には、以下の要因があります。
企業のマーケティング戦略における位置づけ
BeReal.広告は、既存のSNSマーケティング戦略を補完する重要な役割を果たします。特に以下のような目的で効果を発揮します。
・Z世代向けの新商品やサービスの認知拡大
・ブランドの若返りや新しいターゲット層の開拓
・リアルタイムマーケティングやタイムリーな情報発信
・信頼できるブランドイメージの構築
ただし、BeReal.広告は従来型の派手な広告クリエイティブではなく、プラットフォームの特性に合わせた「リアル」なアプローチが求められます。このため、マーケティング予算全体の中でも、特にZ世代向けのコミュニケーション施策として戦略的に位置づける必要があります。
BeReal.広告の企業活用事例
BeReal.での広告展開は比較的新しい取り組みですが、すでに様々なブランドが独自の手法で成果を上げています。
グローバルブランドの活用事例
スポーツブランドの活用
あるグローバルスポーツブランドは、デザインチームの日常や製品のスタイリング例を投稿し、消費者にリアルなブランド体験を提供しています。サンプルフィッティングや社員のコーディネートを共有することで、ブランドへの共感と信頼を醸成しました。18か月以上の継続的な発信により、ロイヤルティ向上に成功しています。
コスメブランドの活用
あるコスメブランドは、社員による製品使用の様子や、メイクアップアーティストのリアルタイムチュートリアルを配信しています。広告色を抑えた実用的な情報を提供し、消費者が製品の使用感を直接確認できる環境を構築しました。結果として、ブランドの信頼性が向上し、消費者との関係強化や購買意欲の向上に寄与しています。
国内企業の活用事例
動画配信サービスの活用事例
ある動画配信サービスが「恋愛バトルロイヤル」のプロモーションでBeReal.を活用。24時間のテイクオーバー広告で約4,900万回のインプレッション、約270万人のユニークユーザー、6%のCTRを達成。若年層へのリーチと高いエンゲージメントを実証した画期的な事例となっています。
就活支援事業の活用事例
ある就活支援企業は、新サービス「REALME」のプロモーションでBeReal.を活用し、テイクオーバー広告を実施しました。就活生の共感を得るクリエイティブを開発し、広告配信24時間で7,000万回のインプレッション、30万回のクリックを獲得しました。
業界別の活用ポイント
業界ごとに効果的な活用方法は異なりますが、主な特徴は以下の通りです。
飲食業界
・調理過程や出来立て商品の様子を共有
・限定メニューの告知やタイムセール的な活用
・店舗スタッフの日常的な業務風景の発信
アパレル業界
・新作商品の着用シーンのリアルな共有
・バックヤードやビジュアルマーチャンダイジングの様子
・スタッフのコーディネート投稿
美容業界
・製品の使用前後の比較
・メイクアップやスキンケアのリアルな過程
・開発者やメイクアップアーティストの舞台裏
これらの事例から、BeReal.広告の成功には「リアルタイム性」「等身大の表現」「バックステージ的な要素」が重要だということがわかります。
BeReal.広告の基本料金と料金体系
BeReal.広告の料金体系は、プラットフォームの特性を反映した独自の構造となっています。
BeReal.広告の最低出稿金額と基本料金プラン
BeReal.の広告出稿金額に関しては、認定された広告代理店を通じて行う必要があり、具体的な費用や条件は代理店によって異なります。BeReal.広告の基本プランには、以下のような特徴があります。
広告フォーマット別の料金相場
BeReal.で提供される広告フォーマットごとの料金相場は以下の通りです。
課金形式と支払い条件
BeReal.広告の課金形式は、クリックベース（CPC）とインプレッションベース（CPM）があります。
キャンペーンごとに目的に合った形式を選択でき、柔軟な予算管理ができます。支払い条件は月末締めの翌月払いが基本ですが、クレジットカードや銀行振込など多様な決済方法にも対応しています。
BeReal.広告の追加費用と運用費用
BeReal.広告を効果的に展開するには、基本料金以外にも考慮すべき費用項目があります。
クリエイティブ制作にかかる費用
BeReal.特有のクリエイティブ制作には、以下の費用が発生します。
・プラットフォームに最適化された表現設計
・リアルタイム性を活かした企画立案
・ブランドトーンの調整
代理店手数料・運用管理費用
運用体制の構築には以下の費用が必要です。
代理店手数料
BeReal.広告の運用を広告代理店に依頼する場合、代理店手数料が発生します。一般的に、手数料は広告費の20%前後に設定されることが多く、代理店によって料金体系が異なります。
運用管理費用
BeReal.広告を継続的に運用するには、ターゲティングの調整や効果測定を行うための運用管理費用が必要です。費用には広告パフォーマンスの最適化やレポーティング業務が含まれることが多いため、運用方針に合ったプランを選ぶことが重要です。
その他発生する可能性のある費用
BeReal.広告のその他発生する可能性のある費用において、以下のようなものがあります。
配信費用
BeReal.広告の配信には、広告の表示回数やクリック数に基づく課金が発生します。具体的には、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）などがあります。これらの費用は、広告出稿の設定やターゲティングによって変動します。
分析ツールの利用料金
広告効果を測定し、改善を図るためには、分析ツールや広告管理ツールを利用することが多いです。これらのツールには月額料金や契約料金が発生する場合があります。
コンサルティングまたはトレーニング費用
BeReal.広告の運用には、特有のノウハウが必要となる場合があります。そのため、専門家によるコンサルティングやチームメンバーのトレーニングにかかる費用が生じます。
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BeReal.広告の費用対効果を最大化する方法
BeReal.広告は比較的高額な投資が必要となるため、効果を最大化する戦略が重要です。
予算規模別の最適な配分方法
予算規模に応じた配分方法の例をご紹介します。
このように、各予算に応じた広告配分を行うことで広告効果を最大化できます。
500万円と1000万円では、出稿費用に大きな違いがありますが、クリエイティブと運用に配分するコストも重要です。
広告費用を抑えるための施策
広告費用の削減施策を3つご紹介します。
これらの施策により、広告費用を削減できます。
長期運用でのコスト削減ポイント
長期運用において持続的なコスト削減は重要です。以下のポイントを抑えて、効率よく広告を回しましょう。
コスト効率的なコンテンツ制作
BeReal.の特徴に合わせ、高額な撮影や編集を必要としない自然なコンテンツを作成します。
スタッフのスマートフォンで撮影した「ありのまま」の写真を活用することで、コストを削減できます。
エンゲージメント重視の広告展開
フォロワーとの高いエンゲージメントを通じてオーガニックリーチを向上させ、広告効果を最大化します。カルーセル形式の活用で、少ないリソースで効率的な情報発信ができます。
ユーザー生成コンテンツの戦略的活用
実際の利用者による製品・サービスの使用シーンを共有してもらうことで、信頼性の高いプロモーション素材をコストを抑えて収集できます。
まとめ
本コラムでは、BeReal.広告の費用と運用について解説しました。
BeReal.では、4つの料金プランが用意されています。
効果的な運用には、詳細なターゲティング、配信タイミングの最適化、自然なクリエイティブ制作の3点が重要です。適切な戦略と運用体制により、Z世代へリーチできます。
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