「コンテンツマーケティングを始めたいけれど、費用はいくらかかるの？」そんな疑問を持つ方へ。本記事では、「見積もり前に費用感を知ってムダなく始めたい」という方に向けて、コンテンツマーケティングの費用相場を3分で把握するコツを5つ解説します。後半には、無料相談の活用方法も紹介しているので、具体的なアクションにつなげたい方はぜひ最後までご覧ください。
コンテンツマーケティングの費用相場と料金早見表
まずはコンテンツマーケティングにかかる費用の全体像と相場観を押さえましょう。ここでは単発の記事制作費から月額の運用コスト、年間予算の考え方まで基本的な料金相場を解説します。
1記事あたりの単価目安
コンテンツマーケティングでは、ブログ記事など「1記事あたり」の外注費用は内容やボリュームによって幅があります。SEO記事の場合、クラウドソーシングサイトでは文字単価1円以下、記事単価数千円〜1万円台で受注するフリーランスも存在します。
一方、コンテンツ制作代行会社に依頼すると、1記事あたり3万円〜10万円程度が相場です。コストはフリーランスより高めですが、SEO観点での最適化やトーン＆マナーの統一などトータルで任せられるメリットがあります。
月額運用コストの平均値
コンテンツマーケティングを継続的に運用する場合、月額の費用は依頼する範囲に応じて大きな幅があります。記事制作のみを外注するシンプルなケースでは月額約10万円程度に収まることも多いですが、コンテンツ戦略の立案から効果測定まで包括的に依頼すると月額50万円以上になる場合もあります。自社が外注でどこまで任せたいかを明確にし、必要な作業範囲に応じた適切なプラン選びが重要です。
年間予算を決めるポイント
コンテンツマーケティングは中長期的な取り組みなので、年間予算をしっかり決めて継続投資する視点が重要です。コンテンツマーケティングは半年〜1年以上かかる長期戦略であり、リスティング広告のような即効性は期待できません。6〜12ヶ月は腰を据えて継続することが成功のポイントです。
一例として、従業員50〜500人程度の中規模企業では年間300万〜1,000万円程度のコンテンツマーケティング予算を確保するケースが多いというデータがあります。目標達成に必要なコンテンツの量と質、そのために必要な制作費・広告費・ツール費用などを洗い出し、無理のない範囲で予算配分しましょう。
1記事あたりの目安単価、月額運用コストの平均値、年間予算を決めるポイントをまとめた図は以下のとおりです。
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内製 vs 外注料金で比較！会社選びのポイント
コンテンツマーケティングの実施方法として、自社内で制作・運用する「内製」と、専門の制作会社や代理店に外注する「代行」があります。ここでは内製と代行の比較ポイントや、外注先の選び方について解説します。
内製のメリットと見積もりの取り方
内製のメリットは、コストを直接支出しないで済む部分が多いことです。自社スタッフのリソースを活用すれば、代行会社に支払う料金や、依頼内容を指示するための時間的コストを削減できます。
例えば、コンテンツ制作に要する社員の工数やツールの費用、教育研修費はいくらかを洗い出して見積もりを比較してみましょう。自社内製の費用を算出することで、外注見積もりとのコスト差や投資対効果がクリアになります。場合によっては「記事作成は内製し、SEOコンサルだけ外注する」などハイブリッド型の選択肢もあります。
代行料金モデルと相場一覧
コンテンツマーケティングを専門業者に外注する場合は、いくつかのパターンがあります。
記事単位の従量課金モデル
最もシンプルなのが「1記事◯円」で計算するモデルです。この場合、記事の長さや難易度に応じて料金テーブルが定められており、例えば「1記事（約5000文字）あたり5千〜2万円程度」があります。記事単価モデルでは本数を増減することで予算調整しやすい反面、戦略的なコンサルティングや効果測定といった部分は含まれないことが多いです。
月額定額のパッケージモデル
コンテンツマーケティング会社によっては、月額◯◯万円の定額料金で複数のサービスをセット提供する場合もあります。典型的なパッケージでは、「月◯本の記事制作＋SEOキーワード調査＋アクセスレポート提出」といった内容で月額10〜60万円程度が相場です。本格的な戦略設計まで依頼すると月額50万円以上になるケースもあります。
プロジェクト単位・成果物単位のモデル
特定のコンテンツや期間限定の施策をまとめて依頼するモデルです。例えば、新規オウンドメディア立ち上げプロジェクト一式で◯百万円、ホワイトペーパー等のリード獲得コンテンツ制作一式で◯十万円などです。こうしたプロジェクト料金では初期費用が発生しやすく、具体例としてサイト構築に50〜100万円、戦略コンサルに30〜50万円程度を初期に要するケースがあります。
成果報酬型やハイブリッド型
コンテンツマーケティングでは少数派ですが、KPI達成に応じて報酬が変動する成果報酬型や、固定費＋成果ボーナスのハイブリッド型を採用する会社もあります。ただし、コンテンツそのものは効果が出るまで時間がかかります。
内製と外注料金の比較と依頼前チェック項目をまとめた図は以下のとおりです。
会社比較で見る提案依頼書の作り方
複数の制作会社にコンテンツマーケティングの依頼を検討する際には、提案依頼書を作成して各社に提示しましょう。これによって、各社から具体的な提案と見積もりを引き出し、比較検討しやすくなります。
RFP作成のポイント
まず最初に自社の目標と課題を明確に記載しましょう。次に、依頼範囲と求める成果物を具体的に示します（月4本のブログ記事制作とSNS投稿用要約の作成など）。予算感やスケジュール感も共有すると、各社とも実現可能な提案を出しやすくなります。
会社比較時の注意点
コンテンツマーケティングは継続的な協働作業になるため、価格だけでなく提案内容の質や相性にも注意しましょう。提案段階でのヒアリングの丁寧さや、こちらの業界理解度なども重要な評価ポイントです。「なぜこの施策が必要なのか」を論理立てて説明してくれる会社は信頼できますし、自社の要望をしっかりくみ取ってカスタマイズした提案をしてくれるかどうかもチェックしましょう。
見積もり依頼前に確認する費用内訳と隠れコスト
コンテンツマーケティングの費用は、見積もりに明示されるコストだけでなく、見落としがちな隠れコストにも目を配る必要があります。ここでは、主な費用内訳の相場感と、事前に押さえておきたい隠れコストについて解説します。
ライター・編集費の相場
ライターへの依頼費はコンテンツ制作費用の中心となる項目です。文字単価の場合、 1文字あたり1〜3円程度で、専門性が高かったり実績あるライターの場合は5〜10円といった高単価になることもあります。記事単価では、1記事あたり数千円〜数万円と幅があります。高品質なオウンドメディア記事などでは1本あたり数万円台の場合もあります。
取材・撮影・デザイン費
コンテンツの種類によっては、記事執筆以外に取材や撮影、デザイン制作といった工程が発生し、その分の費用が見込まれます。
取材費
インタビュー記事や専門家への取材記事では、ライターが取材対象者にインタビューを行い、その内容を記事にまとめます。執筆のみの記事より取材にかかる時間・手間が増えるため、費用も高くなりがちです。電話取材程度で済む場合でも記事単価に数万円プラスされ、直接訪問してのインタビューや複数人への取材となると交通費や日当も含め1本あたり5〜8万円前後と、通常の記事より割高になる場合があります。
撮影費
手軽に素材写真を使うのとプロのカメラマンにオリジナル写真撮影を依頼するのとでは撮影費が異なります。素材写真は1点数百円〜数千円で購入できますが、ブランドイメージ向上のため自社オフィスや製品の写真をプロに撮ってもらうなら数万円〜十数万円の撮影費がかかるでしょう。
デザイン費
コンテンツの中には、図解やインフォグラフィックなどデザイン作業が不可欠なものもあります。記事中に挿入するオリジナル図版の制作費は、簡易なグラフ作成で1点あたり数千円程度から依頼可能です。凝ったイラストレーションやインフォグラフィックになると1点数万円になることもあります。
SEOツール・CMS費
コンテンツマーケティングを効果的に行うには、SEOツールやCMS（コンテンツ管理システム）といったプラットフォームの活用も欠かせません。その利用に伴う費用も計画に入れましょう。
SEOツール費用
SEOツールにはキーワード調査、順位トラッキング、アクセス解析、高度な競合分析などに役立つ有償のものが多いです。代表的なツール（Ahrefs、Semrush、国産ではミエルカなど）の月額利用料はプランにもよりますが数万円程度/月が一般的です。自社で契約する場合、安いプランでも月1〜2万円、プロ向け機能を使おうとすると月5万円以上かかることもあります。
CMS費用
オウンドメディア運用には記事を管理・公開するためのCMSが必要です。WordPressのような無償のオープンソースCMSを使う場合、本体利用料は無料ですが、カスタマイズやプラグイン、有料テーマなどに費用がかかります。
一方、HubSpotや国内のSaaS型CMSなど商用CMSを利用すると、月額利用料やライセンス費用が発生します。料金は製品によりますが、エンタープライズ向けCMSでは月数万円〜数十万円のレンジもあります。
見落としがちな間接コスト
コンテンツマーケティングには、請求書には載らない間接的なコストも存在します。これらは意識していないと見落としがちですが、トータルの費用対効果を考える上で重要です。
社内人件費・工数
外注する場合でも、社内での打ち合わせや原稿確認に担当者の時間を使います。たとえば外注先との定例ミーティング、記事の校正チェック、社内関係者への内容確認依頼などです。特に社員が他業務と兼任でコンテンツを作る場合は本来の業務機会を逸失している可能性もあり、その点も踏まえてリソース配分を検討する必要があります。
教育・研修費
内製を進める上で、スタッフがコンテンツ制作スキルやSEO知識を身につけるための研修や勉強会を行うこともあります。外部セミナーへの参加費や書籍代、場合によってはコンサルタントを招いたワークショップ費用などもかかるでしょう。
広告・プロモーション費
良質なコンテンツを作っただけではユーザーに届かない場合、コンテンツを拡散・露出するためのプロモーション費用が必要になります。具体的には、SNS広告やリスティング広告でコンテンツへの流入を促進する費用、あるいはコンテンツをまとめたニュースレターを配信するメールマーケティング費用などです。中規模企業の例では広告費として月5〜10万円ほどをコンテンツ拡散に充てているケースもあります。
進行管理・コミュニケーションコスト
複数のライターやデザイナーに外注する場合、そのスケジュール調整やフィードバック管理に工数を取られます。自社でフリーランスを複数人対応する場合はディレクターの工数にも注意しましょう。
コンテンツ更新・メンテナンス費
作ったコンテンツを放置せず定期的に更新・改善することも重要ですが、その際はリライト費用や再デザイン費なども発生します。特に製品情報や法規制が絡む内容では情報のアップデートを怠るとコンテンツの価値が下がってしまうため、定期メンテナンス用の予算も確保できると安心です。
予算別おすすめ施策プランと見積もり例
コンテンツマーケティングに割ける予算は企業によって様々です。ここでは、月額予算の規模別にどのような施策展開が可能か、モデルプランの例をご紹介します。
月10万円以下のスモールスタート例
「まずは小さく試したい」場合、月額10万円以下でも工夫次第でコンテンツマーケティングをスタートできます。月数万円程度の予算であれば社内リソースを最大限活用しましょう。例えば、社内の詳しいメンバーが交代でブログ記事を執筆し、編集だけ外部の知人ライターに1記事あたり数千円で手伝ってもらう、といった方法が考えられます。成果が出るまでに時間はかかるかもしれませんが、低予算でも継続することが大切です。
月30万円でリード倍増のモデルプラン
月額30万円前後の予算が確保できる場合、コンテンツマーケティング施策の幅はぐっと広がります。この規模では、本格的なリード獲得を目指したプランニングが可能です。例えば、記事制作費に15〜18万円、リード獲得コンテンツ作成に10万円、広告・ツール費に2〜5万円などです。
並行して、コンテンツを届けるための広告・プロモーションにも投資します。月数万円でも、FacebookやGoogleの広告に充てればターゲット層への露出が高まり、新規リードを獲得しやすくなります。
月50万円以上で本格運用するプラン
月額50万円以上を投じる場合、専門家による戦略設計に数十万円を割き、年間コンテンツカレンダーを策定しながら外部ライターや編集者を起用できます。月4本以上の記事やロングフォーム記事、専門家インタビューも継続可能です。
さらに、動画制作やウェビナーなど多様なフォーマットを展開し、外注プロデューサーにディレクションを任せて社内負担を軽減できます。オーガニック流入や売上倍増など具体的な数値を掲げて、PDCAサイクルを高速で回しながら成果を最大化しましょう。
無料相談・無料診断で外注費用を最適化
コンテンツマーケティングの費用対効果を最大化するためには、専門家の知見を上手に取り入れることも有効です。ここでは、無料相談・診断を活用して外注費用を最適化するポイントを解説します。
無料相談で得られる見積もりの詳細
コンテンツマーケティングの無料相談では、自社の課題や要望を伝えれば、施策案や概算見積もりを得られます。相談後には、記事本数やSEO対策などの具体的な提案書が提示され、予算設計がしやすくなります。複数社に相談すれば相場も把握でき、比較検討によって最適な外注先選びやコスト調整にも役立ちます。
無料相談の流れを示した図は以下のとおりです。
無料診断でわかる改善ポイント
無料診断サービスでは、自社サイトやコンテンツの現状を専門家が分析し、課題や改善ポイントを明確にしてくれます。SEOの技術的な問題、コンテンツの質、ユーザー行動、コンバージョン導線などが可視化され、改善すべき点が具体的に把握できます。結果、どこに費用や工数をかけるべきかの優先度が見え、外注すべき領域と自社で対応可能な領域の判断がしやすくなります。
相談時に確認するチェックリスト
無料相談を受ける際には、こちらからも積極的に質問・確認を行いましょう。以下は相談時に確認すべき主な項目です。
| チェック項目 | 確認内容のポイント |
| 1. 提案内容の範囲とゴール | ・見積もりの内訳（ライター費、ディレクション費、ツール費など）・各費用の根拠と効果（なぜその施策にその金額か） |
| 2. 費用対効果と内訳 | ・見積もりの内訳（ライター費、ディレクション費、ツール費など）・各費用の根拠と効果（なぜその施策にその金額か） |
| 3. 追加費用の有無 | ・初期費用、修正対応、成果に応じたボーナス費用などの有無・契約解除時の違約金、広告費変動などの確認 |
| 4. 実績と担当者 | ・業界や類似事例での実績と成果・当日相談者が実務担当か、チーム体制の経験値 |
| 5. コミュニケーション方法 | ・ミーティング頻度（週次／月次）・報告方法（対面／オンライン）、緊急時の連絡手段 |
| 6. 契約条件 | ・契約期間と途中解約の可否・支払い条件（締日・支払いサイトなど） |
以上のチェックリストを活用し、無料相談の場で疑問点を一つひとつ潰していけば、後から「聞いていなかった」「想定外だった」という齟齬を防げます。
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まとめ
このコラムでは、コンテンツマーケティングの費用相場を理解し、効果的に活用するためのポイントを5つ解説しました。コンテンツマーケティングは即効性が低いものの、中長期的には大きなリターンをもたらします。信頼できるパートナーの力も借りながら、費用対効果の高い施策を実現していきましょう。
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